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你知道谷歌占領廣告市場的野心有多大嗎?

谷歌广告分析

占領展示廣告市場

谷歌的野心當然我們不會只限於對搜索網絡廣告進行市場的掌控。相比於谷歌广告分析搜索相關廣告,展示廣告是一塊更大的市場,谷歌公司自然也對其相當有興趣。

谷歌對展示廣告的接觸始於2006年底收購DoubleClick(注:整個交易於2008年完成)。

DoubleClick 是一家成立於1996年的在線廣告服務公司。Doubleclick 開發和服務在線廣告管理軟件,專注於在線廣告活動的策劃、執行、監控和跟蹤。當時,Doubleclick’s Double Click for Publisher (DFP)是市場上最受歡迎的廣告服務器,許多大型出版商選擇 DFP 作為他們管理自己廣告的工具。這就是為什么當谷歌進軍展示廣告業務時,它首先瞄准了 DoubleClick,為此支付了31億美元。

當時,谷歌收購DoubleClick的交易備受爭議。一些專家認為,這項收購可能會加強谷歌在整個廣告市場的地位,從而產生反競爭效應。但類似的質疑並沒有阻止收購,因為監管部門認為,雖然谷歌和DoubleClick都從事廣告業務,但谷歌主要從事搜索廣告,DoubleClick主要從事展示廣告。

兩者的互補性很小,所以收購不會對競爭造成太大傷害。正因如此,收購很快被放行。但誰也沒想到,谷歌收購DoubleClick並不是為了補充現有業務,而是以此為基石,搶占整個展示廣告市場。

在徹底完成了對DoubleClick的收購後不久,谷歌公司就在DoubleClick內部控制產品的基礎上推出了一個廣告商品交易所AdX。在開始時,AdX是對所有的廣告管理服務器數據開放的。除了現已被研究納入谷歌通過旗下的 DFP外,aQuantive、24/7RealMedia、ValueClick等著名的廣告信息服務器也都可以作為接入AdX進行市場交易。

當然,谷歌也不會忘記為促進ADX的發展做出一點努力。 當時,DFP在廣告服務器市場的份額已經高達50%,利用這一優勢,它采取了一系列措施來排擠除ADX之外的交易所。

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